fbpx

ОТ АВТОРА – АВТОРАМ: где публиковаться, как издавать и рекламировать книги, с кем сотрудничать

Агентство «Творческие решения» родилось в 2016 году, когда на книжном рынке еще существовали только «старые» издательства: коммерческие (Эксмо-АСТ) или, например, «Перо» и «Неформат» – для авторов. Я работала в одном из «для авторов»: Za-Za Verlag (немецкое издательство для русской эмиграции). Но и те, и другие только выпускали книги, а дальше – автор сам должен распродать тираж. «Мы поставили книгу во все магазины, а теперь вы уж как-нибудь сами продвигайте свое творчество и привлекайте поклонников, чтобы раскупили». И в коммерческих – еще жестче условия: не распродадите тираж – не продлим контракт на издание новых книг.

А как я могу продвигать свои книги? – самый частый (и самый общий) вопрос от авторов, а теперь уже и издательств, консультации в ответ на который даю уже почти 7 лет (стратегия индивидуальна, как не бывает двух одинаковых книг). Поэтому и решила написать небольшую статью, чтобы, во-первых, не повторять общие рекомендации каждому вновь прибывшему, а во-вторых: за 7 лет многое в издании книг изменилось, и слишком многие решили «подзаработать на одном из смертных грехов».

Но я сама – автор, и не считаю, что книги пишут из тщеславия. Вы открываете мир – и делитесь им с читателем. Вы пишете из любви к жизни – и делаете ее прекраснее. Вы оставляете в памяти человечества судьбы многих встречных – и пишете Историю, которая ткется, как великий узор, из  «незначительных» историй, где «дневники – это шепот времени». Мой роман «Фигуры памяти», ставший финалистом ряда известных премий, писался ради того, чтобы мне самой выжить и сохранить историю семьи… И потому авторам агентства предлагаю ровно то, что мне самой помогло когда-то не только удержаться на плаву и «поймать волну», но – задать направление рекам творчества.


Итак, модное словосочетание «продвижение автора» (лично мне оно претит, но так и быть – оставим ради взаимопонимания) складывается из трех составляющих: официальных публикаций, качественного издания книги и рекламы: анонсирования премьеры и медиа-сопровождения.
Об этих трех этапах я сейчас и расскажу:

  • Как и где издавать книгу?

Зависит от вашей читательской аудитории.

Люди старшего поколения читают книги в бумаге: интеллектуальная проза, исторические романы, детективы и т.д. И здесь, чтобы избежать головной боли с логистикой книжных магазинов, лучше сразу искать издательство, либо, в случае интеллектуальной прозы, публиковаться в академических толстых журналах – у них по-прежнему неплохие тиражи и распространение. И тот, и другой вариант нужно предварительно изучить: какие серии есть в издательствах, каков основной корпус текстов в литературных журналах.

Young Adult, фантастика, любовные романы, книги по саморазвитию и обучающая литература пользуются популярностью у более молодой аудитории, которая преимущественно читает со смартфонов и предпочитает электронные книги. Экспертам с нон-фикшн и поэтам также стоит задуматься об аудиокниге: учатся люди, как правило, параллельно каким-то своим делам (за рулем, в спортзале в наушниках), а стихи ближе к музыке и театру, поэзию зачастую хочется именно слушать. Распространяя электронные и аудиокниги онлайн, нужно самому контролировать роялти (иначе не добьетесь отчетов от издательств). И здесь путь независимого автора предпочтительнее контракта с издательством: в идеале все права на книгу должны принадлежать вам. Это позволит вам представить книгу на максимальном количестве онлайн ресурсов, что поспособствует ее распространению.

В агентстве «Творческие решения» я создала услугу «Книга под ключ». Да, изначально это была моя идея, до меня предлагали только издание книг, а сейчас и мне как автору приходят мои же предложения от «новорожденных издательств». Сразу расскажу, в чем разница. Мы не только готовим книгу к официальному изданию (а в случае с нон-фикшн – и пишем по материалам автора), но и распространяем как в магазины, так и на книжные онлайн площадки, где обитают именно ваши читатели. Каждому автору предлагается индивидуальная стратегия распространения и анонсирования книги: кому-то удобнее распространять тираж на концертах или с авторского сайта, кому-то нужны топовые книжные магазины, а кому-то будет выгоднее продавать книгу «по главам» подписчикам на таких ресурсах, как Boosty или Patreon. Но главное – мы издаем книгу с анонсированием на ведущих книжных ресурсах LiveLib, BookMix, Книга за Книгой, Readrate, Readly и др. и поддержкой в соцсетях, что позволяет ей не раствориться в тысяче новинок сразу после премьеры.

Посмотреть предложение для авторов: издательский проект «НОВАЯ ВЫСОТА» >>>


  • Где публиковаться и как участвовать в литературных премиях?

Всевозможные литературные союзы заманивают авторов номинациями на литературные премии и «проталкиванием» в литературные журналы. Да, за ваши деньги, и цена «тщеславию» непомерна.
Сразу объясню: существует достаточно литературных премий, где в случае официальной публикации (т.е. ни ЛитРес.Самиздат, ни Ридеро не прокатят) допускается самовыдвижение, а литературные академические журналы читают самотек и работают напрямую с автором без посредников в виде рецензентов, союзов и т.д. Большинство толстых журналов сегодня даже переходят на прием рукописей в электронном виде.  Чтобы попасть на страницы журнала, вам нужно выполнить три правила:

А) По умолчанию подразумевается, что вы любите русский язык и умело с ним обращаетесь, то есть, небезупречные тексты сразу летят в мусорную корзину. Так что лучше потратить деньги на хорошего редактора, чтобы улучшил текст, равно как и ваши шансы на публикацию, чем на сомнительных рецензентов-проталкивателей.

Б) Редактор литературного журнала формирует номер как «единую книгу», у каждого литературного журнала есть свой концепт и свои предпочтения. То есть, прежде чем рассылать везде, прочитайте внимательно хотя бы несколько номеров (и никогда не шлите письма всем одновременно, тем более, в одной рассылке, таких авторов сразу заносят в «черный список молчания в ответ»). И да, у всех – «право первой ночи», рукопись не бывает опубликованной где-то еще, всегда в единственном экземпляре, даже если речь идет о файле.

В) Литературный журнал не «Роман-газета» и не публикует прозу с «продолжение следует». Поэтому роман сокращаем до журнального варианта (6-8 а.л.), либо выбираем фрагменты, которые могут читаться как рассказ или повесть – как отдельная история.

«А зачем мне такие сложности?» — часто спрашивают меня. Публикация в литературном журнале и есть та самая официальная, с которой можно книгу потом хоть на Золотое Перо Руси, хоть на Большую книгу номинировать самому, не влезая в сомнительные отношения с союзами и издательствами.

«Кому нужны литературные премии?» По большей части авторам, пишущим современную интеллектуальную прозу (как «знак качества» на книге). У фантастики конкурсы свои. В популярных жанрах читатели ценят и запоминают не авторитеты, а интересных персонажей и сюжет «на одном дыхании».

Список литературных журналов можно найти в «Журнальном зале», список конкурсов и премий публикуются в литературных и книжных СМИ, например, Год литературы или у наших партнеров «Литературно».


  • Как рекламировать свои книги?

Рецепта «проснуться знаменитым», как и создать бестселлер, не существует.
Никто, даже успешные коммерческие издательства, вкладывающие миллионы в исследования книжного рынка и ожиданий читателей, не способны предсказать явление бестселлера.
И потому наша задача – сделать книгу максимально доступной для читателей, что означает – узнаваемой и запоминающейся среди сотен, а то и тысяч новинок, существующей на всевозможных для платного чтения онлайн площадках, чтобы не пропустить любую из них, удобную для каждого потенциального поклонника вашего творчества, без обесценивания труда автора.
Совет авторам: никогда не выкладывайте многостраничный роман в бесплатный доступ, это обесценивает ваш талант (современные люди ценят время на прочтение не меньше, чем деньги, иногда стоит даже поднять цену, чтобы доказать ценность ваших слов, а не наоборот).
А дальше всё будет зависеть не от вашего таланта напрямую, а от теории «попадания в нерв времени»: если ваша идея пришла слишком рано, вряд ли кто-то способен ее оценить (и здесь надо научиться ждать и пробовать снова и снова), если слишком поздно – станет вторичной (но не «фанфики» ли как раз и рулят сегодняшним книжным рынком?). Ни то, ни другое не катастрофа творчества, а наша с вами кропотливая работа с разными читательскими аудиториями, где при «правильном попадании» вас любят и ждут.

Любой книге, независимо от наград и имени автора, необходима всесторонняя реклама, так называемые «7 маркетинговых касаний» (успех с первого выстрела – редкое исключение): от анонсирования премьеры книги в СМИ до регулярной медиа поддержки в соцсетях и рецензиями на книжных ресурсах.

Например, если автор не обладает рядом литературных наград и не известен широкому кругу читателей, бесполезно вкладывать деньги в продвижение его новой книги в соцсетях, сначала придется поработать над созданием серьезной авторской репутации.  А без присутствия книги на книжных рекомендательных сервисах сложно ожидать, что книгу заметят среди сотен тысяч новинок: читатели чаще всего доверяют рекомендациям и выбирают книги на основе читательских отзывов.

И, конечно, любую книгу можно визуализировать: заказать буктрейлер, сократив путь к читателю. Видеореклама сегодня чуть ли не самая популярная разновидность рекламы книг в соцсетях.

О рекламе книг в соцсетях сегодня спрашивает большинство авторов, поэтому поделюсь наблюдениями-рекомендациями.

  • Таргетированная реклама более результативна, чем SMM (развитие авторских страниц), за счет точного попадания в целевую аудиторию и соотношения продажи vs затраченные время и усилия. Соцсети – поле максимального «цифрового шума», и ваши подписчики в среднем видят лишь 10% ваших публикаций, остальные ФБ или Инстаграм скрывает, зато рекламу показывает всегда вверху ленты (я для себя давно сделала выбор в пользу творческого времени).
  • С тем, что реклама у инфлюенсеров не работает, согласился даже бизнес. Они за ваши деньги рекламируют себя – и только себя. Их посты с «цитатками-мемасиками» собирают десятки тысяч лайков, а реклама вашей книги понравится единицам.

Что делать? Обращаться к книжным экспертам, которые искренне любят книги и чтение, а не строят из себя интеллектуалов. Да, на рецензию или интервью к Галине Юзефович вы, скорее всего, не попадете, но есть масса книжных обозревателей не хуже. Рекомендую обратить внимание на длинные и короткие списки блогов премии «Блог-пост». Также хорошо работает реклама в книжных сообществах.

  • Визуальный ряд должен быть оригинальным, отличать вашу книгу от тысяч других. Поэтому в агентстве «Творческие решения» предлагаю сразу концепт-план книги: от дизайна обложки и создания буктрейлера по сценарию (а не «шаблоны» как в Ридеро) до сопроводительных медиа-материалов для авторских страниц в соцсетях и даже разработку авторских сайтов под книгу.

 


  • С кем сотрудничать, а с кем нет?

Здесь дам несколько кратких рекомендаций.
На сегодняшний день существует масса «однодневок» как среди издательств, так и среди литературных агентств. Профессионалов отличает богатое портфолио и отзывы клиентов. Просите список реализованных проектов для других авторов. Впрочем, уже по письму-предложению можно судить: большинство таких писем я, например, получаю с ошибками и сразу отправляю в спам. А как они будут редактировать ваши книги, если и в соцсетях, и на сайте, и даже в письме грамматика хромает? Или издатель предлагает вам рекламу книги, а сам не способен предоставить данные по предполагаемому охвату аудитории?
Также хочу предостеречь от всевозможных литературных союзов. Участие в коллективных сборниках не способствует продвижению автора. Во-первых, сборник имен – это всегда «братская могила», где вам выделят местечко лишь в строке «и другие», во-вторых, сборники эти продают самим же авторам, а не распространяют в магазины или на выставках. Премии у них – свои «массолитовские», в большом литературном мире никому не известные. К тому же, это вы будете им платить за участие, а не премия вам – денежную награду за талант. Сама я была членом аж четырех литературных союзов – и благополучно отовсюду вышла.
А для по-настоящему полезных (и вдохновляющих) знакомств с успешными писателями, критиками и редакторами рекомендую участвовать в литературных фестивалях. Мои фавориты: Славянские Традиции (Крым) и Русский Гофман (Калининград). Но фестивалей гораздо больше, расписание можно найти там же, где публикуют анонсы литературных премий.

В качестве P.S. хочется повторить: как автор я знаю, чего хочет автор.
И вам предлагаю ровно то, что сработает, а не то, что дорого стоит.
С каждым автором я работаю индивидуально, а не в потоке. Со многими из клиентов (как с издательствами, так и с авторами) за годы сотрудничества мы стали добрыми друзьями.

А еще я каждый год обновляю предложения, слежу за книжным миром, ищу новые способы привлечь внимание к книгам и чтению, потому что искренне люблю литературу.